Pressemitteilungen (PM) ähneln vom Aufbau sehr stark der journalistischen Nachricht. Pressemitteilungen müssen interessante Informationen für Journalisten bieten. Damit die Journalisten die PM für eigene Artikel gebrauchen oder direkt als Nachricht verwerten.
 

Als Unternehmer müssen Sie jetzt in die Position und Denke eines Journalisten schlüpfen und überlegen, ob Ihre Nachricht für dessen Leser interessant sein könnte. Sie denken und handeln beim Schreiben einer PM wie ein Journalist, der eine Nachricht verfasst. Häufig landen bei Journalisten und Bloggern Pressemitteilungen auf dem Tisch, die reine Werbung sind oder konfuses Geschreibsel. Solche Pressemitteilung sind kontraproduktiv und schrecken ab. Sie werfen ein schlechtes Licht auf das Unternehmen.
 

Da Journalisten stark überlastet sind, werden sie jede PM, die im journalistischen Nachrichtenstil verfasst ist, eher übernehmen. Je weniger Arbeit, um so besser.  Ziel sollte sein, dass der Journalist Ihre PM 1:1