Aufbau einer guten Geschichte im Storytelling
"Die Handlung ist ein Weg, den der Held in Richtung selbstbestimmtes Ziel zurücklegt. Auf diesem Weg passiert er unterschiedliche Stationen. Jede dieser Stationen ist eine kleine abgeschlossene Episode."
Steven Spielberg
Eine Geschichte muss
- einen Anfang/Aufbruch
- einen Hauptteil/Land der Abenteuer
- und einen Schluss/Rückkehr haben.
Anfang und Ende einer Geschichte oder Rede prägen sich am ehesten ein. Setzen Sie dort auf Redundanz.
Der Leser muss am Schicksal des Heldens Anteil nehmen und sich mit dem Helden identfizieren. Das passiert über
- Sympathie
- Empathie
Auch Unternehmen haben Helden. Apple: Steve Jobs. Google: Larry Page. Facebook: Mark Zuckerberg
Der Konflikt beim Storytelling
In Geschichten muss das Ziel schwer erreichbar sein. Es braucht Widerstände, damit Konflikte aufkommen können. Denn Konflikte ziehen Geschichten in die Länge, maximieren das
Was ist Storytelling?
Storytelling ist als Schlagwort in aller Munde. Auf Deutsch bedeutet es einfach nur „Geschichten erzählen“. Storytelling ist eine Erzählmethode, mit der Wissen und Fakten in Form einer Methaper weitergegeben werden. Ziel ist es, die Leser in die Geschichte einzubinden. Sie sollen mitdenken, mitfühlen und so den Inhalt der Geschichte leichter verstehen. Seit es Menschen gibt, berichten Geschichten über das Leben und die Kultur der unterschiedlichsten Völker.
Auf so manche Lust der Welt,
Lernt man früh zu verzichten.
Was uns bis zuletzt gefällt,
Sind Bilder und Geschichten.
Paul Heyse (deutscher Schriftsteller, 1910 Nobelpreis für Literatur)
Bevor die Menschen Schreiben lernten, waren es die Geschichtenerzähler, die überlebenswichtige Informationen von Generation zu Generation weitertrugen. Schon in der Steinzeit zierten die Geschichten von der erfolgreichen Jagd die Höhlen unserer Vorfahren. Heute werden Zahlen, Daten und Fakten gerne in emotionale Ge
Pressemitteilungen (PM) ähneln vom Aufbau sehr stark der journalistischen Nachricht. Pressemitteilungen müssen interessante Informationen für Journalisten bieten. Damit die Journalisten die PM für eigene Artikel gebrauchen oder direkt als Nachricht verwerten.
Als Unternehmer müssen Sie jetzt in die Position und Denke eines Journalisten schlüpfen und überlegen, ob Ihre Nachricht für dessen Leser interessant sein könnte. Sie denken und handeln beim Schreiben einer PM wie ein Journalist, der eine Nachricht verfasst. Häufig landen bei Journalisten und Bloggern Pressemitteilungen auf dem Tisch, die reine Werbung sind oder konfuses Geschreibsel. Solche Pressemitteilung sind kontraproduktiv und schrecken ab. Sie werfen ein schlechtes Licht auf das Unternehmen.
Da Journalisten stark überlastet sind, werden sie jede PM, die im journalistischen Nachrichtenstil verfasst ist, eher übernehmen. Je weniger Arbeit, um so besser. Ziel sollte sein, dass der Journalist Ihre PM 1:1
